Plateforme de marque
Ce que vous êtes, pour qui, contre qui, et en une phrase que vos équipes peuvent répéter sans la lire.
Expertise 02
Communication & Publicité
Une bonne idée qui n’est jamais diffusée ne vaut rien.
Nous concevons des campagnes. Surtout, nous les faisons arriver : validées, produites, affichées, diffusées, à la date prévue. En Côte d’Ivoire, c’est la deuxième partie qui pose problème.
Business Intelligence Communication Média
01
Le problème
Votre campagne ne mourra pas
d’un mauvais concept.
Le budget est voté. Le brief est parti. Et puis le temps passe.
Quatre mois en comité de validation, où chaque relecture enlève un peu de tranchant. L’imprimeur qui décale de trois semaines. Les faces d’affichage déjà réservées sur la période qui comptait. Le film prêt pour une saison qui est passée. À l’arrivée, une campagne correcte, diffusée au mauvais moment, dans une version que plus personne n’assume vraiment.
Vous avez déjà vécu ça. Presque tout le monde ici l’a vécu.
Voici ce que nous en avons conclu : le travail d’une agence ne commence pas à l’idée. Il commence à la question de savoir comment l’idée va survivre.
02
Nous ne présentons aucun concept
La règle de maison
Nous ne présentons aucun concept
avant de savoir qui signe
Le nombre de personnes qui doivent approuver une campagne pèse plus lourd sur sa qualité finale que le talent de l’agence qui l’a conçue. Sept validateurs, sept avis, et l’idée sort lissée.
Alors nous avons pris une habitude qui surprend au premier rendez-vous. Avant toute création, nous demandons par écrit : qui valide, dans quel ordre, sous quel délai, et qui tranche en dernier ressort en cas de désaccord. Une seule personne. Nommée.
03
Des objets livrés,
Ce que nous produisons
Des objets livrés,
pas des intentions
Territoire d’expression et identité
Un axe, décliné en visuels, en ton, en règles d’usage. Livré avec sa charte, pour que vos équipes puissent produire sans nous.
Dispositif de campagne
Affichage, radio, télévision, presse, digital, point de vente. Le choix des canaux vient de la cible, pas de nos habitudes.
Kit de déclinaison
Tous les formats aux bonnes dimensions, prêts pour l’imprimeur et pour les régies, nommés clairement. Ce détail fait gagner deux semaines.
Production
Photo, film, son, impression. Coordination des prestataires et contrôle qualité avant diffusion, avec un interlocuteur unique de votre côté.
04
Cinq étapes.
La méthode
Cinq étapes.
La création n’arrive qu’en troisième.
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01
Cartographie de la décision
Qui valide, dans quel ordre, en combien de jours. Écrit, signé, annexé au calendrier. C’est la première réunion, pas la dernière.
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02
Le socle
Ce que vos clients pensent réellement. Étude existante, ou terrain conduit par nos équipes. Nous ne créons pas sur une intuition, fût-elle la vôtre. Voir Business Intelligence
-
03
Un territoire, argumenté
Pas trois options dont deux servent à faire choisir la troisième. Un axe, défendu, avec ce qui le fonde et ce qu’il écarte. Si vous n’en voulez pas, nous recommençons.
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04
Test de compréhension
Le message est présenté à des personnes de la cible réelle, dans leur langue et leur registre. Un slogan qui fonctionne aux II Plateaux peut ne rien vouloir dire à Adjamé, à Bouaké ou à Korhogo. Mieux vaut le découvrir avant d’imprimer.
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05
Production et dernier kilomètre
Rétroplanning à rebours de la date de diffusion, avec les délais réels des imprimeurs et la disponibilité des faces. Le calendrier part du terrain, jamais de l’envie. Voir Média
05
Ce que nous
Pour être clairs
Ce que nous
ne faisons pas
Nous ne courons pas après les prix. Si vous cherchez un atelier créatif capable de vous rapporter un métal à Cannes ou aux Loeries, il en existe de très bons, y compris à Abidjan, et nous vous dirons lesquels.
Notre travail est ailleurs. Faire qu’une campagne juste soit vue, comprise et attribuée à votre marque, dans les délais et pour le budget annoncé.
06
Des campagnes livrées,
Preuve
Des campagnes livrées,
dans les délais
0
campagnes livrées depuis 2021
0
à la date de diffusion initialement prévue
Secteurs concernés
Immobilier et BTP
Agro-industrie et grande consommation
Banque et finance
Questions fréquentes
Cinq questions
que vous vous posez vraiment
Comptez 8 à 12 semaines pour une campagne complète, 5 à 7 semaines pour un dispositif institutionnel plus simple. Le facteur limitant n'est presque jamais la création : ce sont votre circuit de validation, les délais d'impression et la disponibilité des espaces sur la période visée. Nous construisons le calendrier à rebours de votre date de diffusion et nous vous disons dès la première réunion si elle est tenable.
Un interlocuteur unique, nommé au démarrage, qui reste le même jusqu'à la diffusion. Derrière lui, une équipe projet identifiée dès la proposition : conseil, création, production. Vous savez qui fait quoi avant de signer, et nous ne changeons pas l'équipe en cours de route sans vous en parler. Sur une structure de quatorze personnes, personne ne disparaît derrière un service.
En interne : la stratégie, la création, la direction artistique, la conception-rédaction et la coordination. Certains postes de production passent par des prestataires sélectionnés. Nous préférons le dire franchement : un acheteur a tout intérêt à choisir une agence qui coordonne bien plutôt qu'une agence qui prétend tout faire elle-même. La responsabilité, elle, reste entièrement la nôtre.
Oui. Nous ne traduisons pas un message conçu en français : nous le faisons réécrire par une personne dont c'est la langue, puis retraduire vers le français par une autre pour vérifier que le sens n'a pas bougé. Un slogan qui fonctionne aux II Plateaux peut ne rien vouloir dire à Adjamé, à Bouaké ou à Korhogo.
Oui, c'est notre expertise Média. Elle fonctionne selon deux principes que nous appliquons quel que soit le client : notre mode de rémunération vous est présenté par écrit avant le premier achat et ne varie pas selon le média retenu, et vous recevez à la fin un rapport comparant ce qui a été acheté à ce qui a réellement été diffusé.
Appel à l’action
Une échéance à tenir ?
Dites-nous la date de diffusion visée et qui valide chez vous. Nous vous dirons si elle est tenable, et ce qu’il faut engager cette semaine pour qu’elle le reste.
Cadrer une campagneContinuer